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虎落平陽不離棄 回報7億商機
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中國時報【蔡鵑如╱綜合報導】
老虎伍茲披上綠夾克,揮灑出高球史上最偉大的東山再起經典。最大贏家除了老虎自己,當然就是他多年的贊助商耐吉。當年伍茲虎落平陽,廣告贊助商陸續放生形象毀於一旦的老虎,只有耐吉在他出事後不離不棄,耐心等待王者歸來。當這天降臨,耐吉未浪費一時半刻,在社群媒體上傳老虎最新影片,據行銷公司推測,伍茲這場勝仗,至少為耐吉帶來高達2254萬美元(約台幣7億)商機。
當天賽後,伍茲的部分冠名商品和配件,立刻在耐吉官網被秒殺一空。耐吉當然懂得打鐵趁熱,適時把伍茲的最新宣傳影片上架。耐吉推特短短數字寫道,「不要停止追逐瘋狂的夢想。#去做就是了。」
這段名為《同一個夢想》的50秒影片沒有旁白,以畫面呈現伍茲在奧古斯塔球場的每個精彩瞬間,回溯昔日瘦弱青澀神童的耀眼神采,字幕感性訴說逆勢再起的奮戰精神,「想到一個43歲、曾歷盡巔峰走過低谷的人,剛剛贏得生涯第15座大賽冠軍,而此時他仍與3歲時一樣,正在追逐著同一個夢想,那真的瘋狂。」
耐吉與伍茲早在1996年、他首度轉戰職業賽事時就已簽約,當時老虎年僅20歲,據稱當年耐吉與他簽下5年4千萬美元的代言合約,此後伍茲續約多次。2009年,當伍茲的一連串「腥」聞醜事連環爆,形象完全崩壞,走下神壇成為八卦小報獵捕對象後,他宣布無限期暫離高球場,包括美國電話電報公司(AT&T)、管理諮詢業者埃森哲等大贊助商,紛紛與他中止代言關係。
但在老虎最艱困時刻,耐吉不離不棄,2017年他又惹車關,耐吉仍沒有放棄他。而這兩場重大賭注,終於在2019年得到回報。
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虎王的歸來
等了11年 伍茲再奪大賽冠軍
不再背了 虎王傳奇重出江湖
高爾夫傳奇 伍茲經濟學翻紅
還記得老虎伍茲 創下的經典紀錄嗎?
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